„Făcut este mai bine decât perfect a fost motto-ul mid-aughts. Adoptorii acestei maxime de internet și-au câștigat locul în vârful mormântului de căutare și social. O astfel de abordare a succesului pare o antiteză cu sistemul de deferință îndelungat al muzicii clasice față de experți. Însă pianista ucraineană Valentina Lisitsa, în vârstă de 43 de ani, a îndrăznit să modifice această formulă, folosind YouTube ca scenă goală.
Spun în glumă că am trăit câteva vieți, spune Lisitsa, referindu-se la pregătirea ei la conservator și la cariera ei pe circuitul de concurs de pian, care s-a epuizat la scurt timp după ce a început. Până în 2007, eram doar un alt ex-pianist rus blond. Nu am avut audiență sau concerte. Eram acasă cu fiul meu, mă întrebam ce să fac cu viața mea, așa că am pus un clip pe YouTube.
Videoclipul de trei minute al lui Rachmaninoff Etude Op. 39 No. 6, sau Scufița Roșie, a devenit virală, în ciuda relativității obscurității piesei. După succesul său, Lisitsa a postat videoclipuri cu ea jucându-se pe Liszt și Ceaikovski. Strategia ei first-past-the-post de a inunda YouTube cu videoclipuri din repertoriu a dat roade, aducând peste 60 de milioane de vizualizări și 100.000 de abonați YouTube. Faima s-a tradus în cele din urmă în oferte de albume - Valentina Lisitsa Plays Liszt este cea mai nouă ei - și un program de turnee la nivel mondial care era programat să o aducă la Biblioteca Congresului joia trecută, o vizită care a fost anulată din cauza închiderii guvernului.
Lisitsa a decis să încerce YouTube după ce și-a dat seama că nu poate concura într-o afacere de muzică clasică cu atât de mulți pianiști talentați care au studiat la conservator.
Nivelul fiecărui pianist care iese din conservator nu a fost niciodată mai mare, a spus ea. Atâția pianiști ies din școli de muzică minunate, dar nu știu unde să caute publicul.
Deși Lisitsa a avut o carieră clasică în anii 1990, ea o descrie ca fiind de scurtă durată. Ea a intrat la Conservatorul din Kiev la 17 ani și l-a cunoscut acolo pe soțul ei, Alexei Kuznetsoff. Au concurat și au făcut turnee împreună, stabilindu-se în cele din urmă în Carolina de Nord. Ea își amintește că singura muncă pe care o putea obține era înlocuirea pianiștilor în turneu dacă se îmbolnăveau sau se anulau.
google chrome nu redă videoclipuri
Pericolul este că noi, muzicienii, suntem o marfă, a spus Lisitsa. A existat o tranziție de la mine ca muzician la mine ca antreprenor, pe care nu te învață la școala de muzică.
Lisitsa a devenit, în multe privințe, simbolul unui nou model de afaceri pentru industria clasică, care a evitat până de curând regulile internetului. Spre deosebire de mulți muzicieni consacrați care se temeau că pirateria pe internet și descărcările gratuite vor distruge carierele înregistrărilor, Lisitsa este contra exemplu: ea a îmbrățișat filozofia culturii libere, inundand internetul cu videoclipuri și media, ceea ce a condus la descoperirea ei. Ea spune că nu a avut de ales decât să îmbrățișeze această strategie când și-a dat seama că DVD-ul ei de casă cu 24 de studii ale lui Chopin era încărcat ilegal pe YouTube.
orarul de baschet al liceului siracuza
La început scoteam clipurile una câte una, dar apoi m-am gândit: „Ce fac? Îmi enervez fanii”, a spus ea. L-am încărcat pe YouTube și s-a întâmplat un lucru ciudat: a lovit Number Oneon Amazon .
Lisitsa este uneori surprinsă că videoclipurile ei au rezonat atât de mult în public. Este o pianistă impecabilă care a fost vestită de critici, dar nici cei mai celebri muzicieni nu și-au dezvoltat marea ei bază de fani digitali. Pianistul Lang Lang are mai puțin de 10.000 de abonați listați pe canalul său de YouTube. Yo-Yo Ma are mai puțin de 2 milioane de vizualizări. Itzhak Perlman? Mai puțin de 1 milion de vizualizări pe canalul său oficial, chiar dacă s-a alăturat YouTube cu un an înainte de Lisitsa. Dominația ei pe site este de neegalat.
Cred că poate oamenii sunt foarte atașați de stilul simplu, spune ea. Nu mă îmbrac pentru videoclipuri. Nu mă refer la modă și nu-mi pasă să impresionez oamenii cu producții elaborate.
Cu toate acestea, notează ea, faima digitală are dezavantaje, mulți întrebându-se dacă urmăritorii ei se vor epuiza. Ea spune că industria este încă sceptică cu privire la ceea ce consideră că este auto-promovare. Ea speră că povestea succesului ei va schimba mentalitatea din muzica clasică.
Noi, muzicienii, vrem un public mai mare, vrem să vină mai mulți oameni să asculte, spune Lisitsa. Uneori ne comportăm ca și cum ai avea nevoie de o educație excelentă pentru a înțelege [muzica clasică]. Dar mă uit la cine îmi ascultă videoclipurile pe YouTube și sunt oameni din țările în curs de dezvoltare, care nu sunt asociați cu sălile de concert clasice sau mari. Văd creșterea și vreau să mă conectez cu acești fani.
